За последние восемь лет производство товаров с маслом, экстрактом или ароматом кокоса в мире возросло более чем на 350%. Как показывают исследования, главную лепту в успех этого экзотического фрукта (официально кокос — это косточковый плод, как абрикос или слива, поэтому правильно называть его именно фруктом, а не орехом), внесли миллениалы, охотно выкладывающие доллары, евро и рубли за любимый ингредиент. Предпосылок к этому много, и они разные. Во-первых, кокос укоренился в сознании молодых людей как «здоровый и натуральный» продукт — в отличие от, например, пальмового масла, которое новое поколение заклеймило позором. Мы любим кокосовую воду, кокосовые йогурты, кокосовое мороженное, считаем их питательной и «правильной» альтернативой молочным продуктам, поэтому косметика с кокосом нам тоже подсознательно кажется безопасной: раз его можно есть, значит наносить на кожу — тем более. 

Вторая, локальная — российская — причина заключается в «райских» ассоциациях, заложенных в нас маркетологами еще со времен рекламы кокосового батончика Bounty в девяностых: в детстве мы трепетно смотрели на золотистый пляж, загорелую красотку в белоснежном купальнике, разбивающийся у ее ног кокос и запоминали, что это — «райское наслаждение». На самом деле «отпускной» характер кокоса замечают во всем мире: он ассоциируется с далекими путешествиями, и его даже рекомендуется распылять в магазинах купальников, чтобы посетитель мысленно оказался на пляже. 

В-третьих, аромат кокоса, согласно проведенным тестам, обладает анти-стресс эффектом и является одним из самых приятных ароматов в мире наряду с цитрусовыми и ванилью. Добавим к этому мощные увлажняющие свойства кокосового масла, которое делает кожу и волосы мягкими, и получим примерную формулу успеха кокоса у миллениалов: приятно пахнет, красиво выглядит и реально работает.

Сегодня, кажется, с ароматом кокоса можно найти любое косметическое средство: от очевидных позиций, вроде крема для тела и масла для волос, до более неожиданных — патчей под глаза, сухих шампуней, дезодорантов и хайлайтеров.

phi001_philipkingsley_elasticizer_1000ml_1_1560x1960-tv5w7.jpg

 Восстанавливающий крем для волос Supersize Coconut Breeze Elasticizer, около 5100 р., Philip Kingsley

cae001_cocoandeve_likeavirginsupernourishingcoconut&fighairmasque_1_1560x1960-nf1z7.jpg

Питательная маска для волос Super Nourishing Coconut & Fig Hair Masque, около 2700 р., Coco&Eve

1059095_in_xl.jpg

Набор Enamored With Coconut Set, в который входит блеск для губ, праймер, хайлайтер и ароматизированный спрей для тела, около 5300 р., Marc Jacobs Beauty

1 (1).jpg

Кокосовое масло Huile de Coco, 3860 р., St. Barth

AGE-1516912015166-main.jpg

Дезодарант Deodorant Agent No 3 Unisex с ароматом кокоса, около 2000 р., Agent Nateur

Glossier-Balm-Dotcom-Coconut.jpg

Бальзам для губ Coconut Balm Dotcom, около 670 р., Glossier 

tcf033_toocoolforschool_coconutmilkybodyscrub_1560x1960-xbvje.jpg

Скраб для тела Coconut Milky Body Scrub, около 1500 р., Too Cool For School 

01_1526.jpg

Сухой шампунь в спрее c ароматом манго и кокоса Bamboo, 1950 р., Alterna 

157fc22b80a3d32a44b62c2b8f9d562f.jpg

Очищающая пенка для лица Face Pump Sugar and Coconut, 3600 р., Mahash 

edt_100ml_vanille_banane_-_ref_16010050_-_flacon_seul_-_md_1.jpg

Аромат с нотами кокоса и ванили Vanille Coco Comptoir Sud Pacifique for women, около 7100 р., Comptoir Sud Pacifique

12.jpg

Набор, состоящий из бальзама для тела с ароматом кокоса и скраба для тела с частицами кофейных зерен и ароматом кокоса, около 2100 р., Babe Island Kit  

tcf030_toocoolforschool_coconutoileyepatch_1_1560x1960-gxzdk.jpg

Патчи для глаз Coconut Oil Serum Eye Patch, около 480 р., Too Cool For School 

500_500sb.jpg

Салфетки для снятия макияжа с кокосовой водой Cleansing & Exfoliating Wipes  — Coconut Water, 420 р., Sephora 

nnaKK7G2V8Z5N1BXbA1NIg.jpg

Набор тканевых масок для лица с экстрактом кокоса, 899 р., Japan Gals 

Поделиться в